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2020.11.16

中国での見本市事業を再開!メッセ・シュトゥットガルトのハイブリットイベント「R+T Asia Connect」

規制緩和により、各国でイベントが再開されていく中、対面とデジタルの両方を兼ね備えるハイブリット形式が浸透してきています。

今回ご紹介するのは、中国での見本市事業を再開したメッセ・シュトゥットガルトのハイブリットイベント「R+T Asia Connect」です。

入国規制で来場できない海外の出展者のためのハイブリッドプラットフォーム

メッセ・シュトゥットガルトは、約1億8,000万ユーロの売上高を誇るドイツ有数の見本市会社であり、12万平方メートルの会場面積で最大136万人の来場者を受け入れています。

メッセ・シュトゥットガルトのローランド・ブラインロートCEOは、上海で開催される「R+T Asia」について、次のように述べています。「R+T Asiaは2021年3月24日から26日まで、通常開催されます。我々は既に国内の出展者の受付を開始しており、海外からの出展者の受付もまもなく開始されます」

現在、中国への入国規制が非常に厳しいため、海外からの来場者は見込めない状況です。そのため、「R+T Asia Connect」というプロジェクト名のハイブリッドプラットフォームを計画しており、海外からの来場者はこのプラットフォームを利用して企業とコンタクトを取り、出展製品の情報を得ることを想定しているといいます。

デジタル要素が着実に成功をおさめていくイベント事業

出展者数が過去のイベントに比べて少なかったにもかかわらず、トレードフェアは再スタートを成功させ、バーチャルプラットフォームの追加や本番イベントでのライブストリームなどのデジタル要素を成功させた好例と評価されています。

この前向きな展開は、ドイツ、特にメッセ・シュトゥットガルトに、見本市事業がもうじき正常な状態に戻るという希望を与えているといいます。

参照元:Messe Stuttgart restarts its tradefair business in China

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